Wir wollen ein Wort abschaffen.
„Anti-Aging“ ist in der Pflegebranche der gängige Name für Pflege reifer Haut. Und mit dem Namen kommt ein Versprechen, das niemand halten kann: das Altern zu stoppen. Wir sagen: Es gibt kein Anti-Aging. Es gibt Prävention.
Ein Wort, das einen Kampf verkauft.
„Anti“ heißt „gegen“. Anti-Aging heißt: gegen das Älterwerden. Gegen etwas, das in jedem Körper passiert, jeden Tag, seit es Menschen gibt.
Das Wort macht aus einem natürlichen Prozess einen Gegner. Erst wird Altern zum Makel erklärt. Dann wird die Reparatur verkauft. Und wenn sie nicht hält, die nächste. Gewinnen kann diesen Kampf niemand. Verdienen kann man an ihm sehr gut.
Dabei steht im Gesetz, was Kosmetik darf: reinigen, schützen, in gutem Zustand halten, das Aussehen verändern. Das Altern stoppen steht nicht drin.
EU-Kosmetikverordnung (EG) Nr. 1223/2009, Artikel 2
Es gibt kein Anti-Aging. Es gibt Prävention.
Prävention heißt: nicht warten, bis etwas zu reparieren ist. Sondern jeden Tag dafür sorgen, dass die Haut gut altert. Schützen, pflegen, in gutem Zustand halten. Genau das, was Kosmetik laut Gesetz tun darf.
Wir nennen diesen Plan Skin Longevity. Sein wichtigstes Wort ist Prävention.
Prävention ist nicht spektakulär. Aber belegt.
Sonnenschutz, täglich
In einer randomisierten Studie mit 903 Erwachsenen unter 55 zeigte die Gruppe mit täglichem Sonnenschutz nach viereinhalb Jahren keine messbare Zunahme der Hautalterung.
Sonne insgesamt
Eine Studie mit 298 Frauen zwischen 30 und 78 schätzt, dass rund 80 % der sichtbaren Zeichen der Gesichtshautalterung auf UV-Licht zurückgehen.
Rauchen
79 eineiige Zwillingspaare, im Schnitt 48 Jahre alt: Bei den Rauchenden fielen mehr Tränensäcke, schwerere Oberlider und tiefere Falten zwischen Nase und Mund auf. Fast dieselben Gene, ein Unterschied.
Schlaf
Fotografiert ausgeschlafen und nach einer Nacht ohne Schlaf: Fremde sahen ohne Schlaf mehr hängende Lider, dunklere Augenringe, blassere Haut und mehr feine Linien.
Reife Haut braucht Prävention.
Bei Prävention denken viele an Zwanzigjährige. Dabei braucht reife Haut sie besonders. Im Erwachsenenalter nimmt der Kollagengehalt der Haut etwa um 1 % pro Jahr ab. Mit den Wechseljahren sinkt der Östrogenspiegel, die Haut verliert Kollagen und wird weniger elastisch, trockene Haut wird wahrscheinlicher.
Shuster et al., 1975, British Journal of Dermatology · Calleja-Agius & Brincat, 2012, Gynecological Endocrinology
Prävention heißt hier: schützen, was da ist. Feuchtigkeit geben, die Barriere schonen, die Sonne draußen lassen. Nicht einmal im Monat mit großem Aufwand, sondern jeden Tag mit wenig.
Sechs Versprechen, die wir halten können.
Wir sagen Prävention, nicht Anti-Aging. Auf unseren Seiten, in unseren Mails, in unserer Werbung.
Wir versprechen dir keine jüngere Haut. Wir versprechen dir Pflege, die jeden Tag stattfindet.
Jede Studie steht mit Quelle da. Und wir sagen dir, wenn sie nicht unser Produkt untersucht hat.
Jede Zutat steht auf der Seite. Jeder Duftstoff auch. Und es gibt eine Pflege ganz ohne.
Wenige Produkte statt zehn. Jedes mit einer Aufgabe, keins für den Schrank.
Keine erfundenen Bewertungen, keine Vorher-nachher-Bilder. Lieber ehrlich als laut.
Hikaya bedeutet Geschichte.
Und jede Haut erzählt eine.
Vom Lachen, bis der Bauch wehtut. Von Sommern, die du nie vergisst. Von Nächten, die zu kurz waren und sich trotzdem gelohnt haben. Deine Haut war bei allem dabei.
Wir wollen keine Zeile davon löschen. Wir wollen, dass deine Haut ihre Geschichte gut trägt, heute und in zwanzig Jahren. Dafür gibt es uns.
Schützen. Pflegen. Bewahren.
Drei Schritte, jeden Tag. Mehr braucht es nicht.
Schützen
Sonnenschutz als letzter Schritt. Dazu gibt es eine Studie über viereinhalb Jahre.
Pflegen
Ein Serum nach der Reinigung. Eins reicht: das, das zu deiner Haut passt.
Bewahren
Feuchtigkeit für Gesicht und Augenpartie, damit die Haut stabil bleibt.
Manchmal steht das Wort „Anti-Aging“ noch auf einer Verpackung oder in einer Suchmaschine, weil die Branche so sortiert. Wenn du es bei uns liest, meinen wir damit immer Pflege für reife Haut. Nie das Versprechen, die Zeit anzuhalten. Und wir arbeiten daran, dass es weniger wird.
Ersetze ein Wort.
Wenn du das nächste Mal „Anti-Aging“ liest, denk „Prävention“. Und wenn du magst, erzähl es weiter. So verschwinden Wörter. In unserer E-Mail-Serie erfährst du, wie Prävention im Alltag aussieht, mit Quellen, die du selbst nachlesen kannst.
Es gibt kein Anti-Aging.
Es gibt Prävention.
Reife Haut braucht keine Reparatur. Sie braucht Prävention: schützen, pflegen, bewahren. Jeden Tag ein bisschen.
Produkte entdeckenP.S. Du weißt nicht, wo du anfangen sollst? Fang mit Sonnenschutz an. Dazu gibt es eine randomisierte Studie über viereinhalb Jahre.
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